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29.4.07
SANTO TRIÁNGULO

San Isidro esconde entre sus calles una oferta comercial y de entretenimiento que es el reflejo de una nueva expansión económica.

Por David E. Cieza Ramos


Sábado por la tarde, momento para buscar un lugar donde comer un delicioso Capuccino o un sandwich de jamón del país, hasta ir de compras por supermercados y tiendas de departamento con lo último en moda. Un lugar que reúna gran parte de los caprichos del consumidor y que complazca sus sentidos con escenarios nuevos y llamativos.

La elección habitual nos tiene acostumbrados a Centros Comerciales, sin embargo, una opción interesante surge en Lima, la zona comercial de San isidro formada entre las calles Las Begonias, Rivera Navarrete y Javier Prado en San Isidro, el también llamado “Triangulo de Oro”.

MARKETINGPERU fue a visitar el "triángulo" que nos presenta un abanico de opciones reuniendo tiendas por departamento (Ripley, Saga Falabella), restaurantes(La Carreta, la Casa de la Empanada), Cafés (Starbucks, Maccafé y 4d), Supermercados (Tottus y Metro) y otros establecimientos, tan sólo a una calle de la Municipalidad.


Con sólo dar un corto recorrido por estas calles, salta a la vista un paisaje de bellos y modernos edificios, circundando por parques ornamentales que crean un aspecto singular.

Sin duda este conjunto de argumentos vuelve atractiva a esta zona, no sólo para visitantes que buscan un momento recreación sino también para ir de compras. Cabe mencionar la fuerte demanda de oficinas comerciales que se presenta actualmente convirtiéndola en la zona bancaria y empresarial por excelencia en Lima.

Una visita a esta zona nos resulta casi obligatoria, ya que este triangulo comparte la fama de sus símiles en el mundo. Nos dejaremos “perder” entre sus calles, no sin antes dejar la recomendación de conocer este “point” de la capital, con la promesa de mantenernos expectantes a los nuevos acontecimientos que ocurran en este interesante lugar.

TAN SOLO UN ABRAZO

Esta es una muestra que las estrategias de impacto deben tener tres condiciones básicas: CREATIVIDAD, PERSEVERANCIA Y MUCHAS PASIÓN POR HACER EL BIEN.
Se trata de la campaña “Free Hugs” (abrazos gratis)

Juan Mann, un joven australiano, comenzó a repartir abrazos a personas desconocidas en su ciudad, Sydney. Se paró en la calle, con un cartel que decía “Free Hugs” (abrazos gratis en inglés) y le ofrecía a todo aquel que quisiese un abrazo. a cambio de nada.

¿Su objetivo? Hacer sentir mejor a la gente. Editaron un video y el 22 de septiembre del 2006 lo subieron a YouTube.com: hoy en día tiene más de 13 millones de visitas y su obra es ampliamente difundida por todo el mundo.

¿Qué logros de marketing obtuvo?
1.- Inspirar a más de 12 millones de personas que vieron directamente el video a través de Internet. Actualmente hay gente haciendo lo mismo que en él en varias partes del mundo.

2.- Fue invitado a varios programas televisivos y radiales (entre ellos el programa de Oprah Winfrey)

3.- La canción de su video pasó de ser desconocida al puesto #26 del Billboard Modern Rock Chart.

Esto es una lección para todo marketero, la sencillez de hacer el bien logra grandes cambios.

16.4.07
AL OTRO LADO DE ASIA

La segunda parte de la entrevista a un poblador del distrito de Asia que cuenta detalles reveladores de este lujoso balneario.

Por Marco Antonio Medina y Brian Reque


¿Las playas que están al frente de sus casas, cruzando la carretera, son propiedad privada?
Las playas son libres, es mi concepto y el concepto de todos, pero lamentablemente el hecho de poner barreras y seguridad, restringe a la gente, te dicen: “No, allá están los señores”, lamentablemente esto sigue ocurriendo, es un acto discriminatorio que definitivamente censuro, que quede plenamente claro pues que la playa es de todos.

Desde su visión, ¿Cree usted que el Boulevard va a seguir creciendo?
Indudablemente, estamos sobre las ventas de unos terrenos que han sido entregado a los comuneros, porque esto es una comunidad, unos terreno que han sido cedidos en propiedad a los comuneros. Hay de por medio gente pudiente que ha tratado de comprar estos terrenos de manera especial, con un buen dirigente, y se está procediendo. En este momento hay un laberinto aquí en el Km. 101.

¿Están en Litigio?
Un litigio pero fuerte, entre los comuneros y los posibles compradores.

¿Son los mismos locatarios de Asia?
No, es otra empresa.

¿Para hacerle la competencia al boulevard?
No creo que sea así, lo que pasa es que estas costas están completamente limpias, no hay desagüe, y eso es lo que quieren estos señores.



¿Qué se rumorea será esta zona que está siendo vendida?
Me imagino que la creación de otro club, porque los señores que compran estos terrenos, lo parcelan, lo urbanizan, le ponen luz agua y lo que le pagó a usted dos centavos, lo venden en mil, y no estamos hablando de un hombre de mi nivel sino de un hombre que tiene mucho dinero. Lamentablemente el pueblo siempre esta aparte de esta situación, lo loable sería que si estas personas volcaran algún beneficio al pueblo, las cosas serían diferentes, hay un descontento claro. Por ejemplo durante el verano, utilizan a las mujeres de acá para servicios domésticos, sea limpieza, cocina, o lo que fuere, eso es verdad, es indudable; pero eso no lo es todo, incluso la autoridad sigue dando volantes para que usted no se quede en esta playa.

¿La misma municipalidad?
Si señor, asi es, usted puede venir mañana y lo van a invitar de acá al Km. 103, porque uno no es gringo pues.

¿Usted ha recibido esos volantes?
Muchísimos, pero yo tengo la costumbre de desechar cualquier cosa que ofenda la dignidad humana y lamentablemente nosotros no tenemos el alcance que el pueblo desearía tener para resolver esta situación, no hay autoridad que imponga la ley. Estos señores tienen firmado desde el año 82 un convenio donde se hacen comuneros pasivos, y dentro de cada propiedad de lo que llaman “propiedad”, que es donde está su club, debe haber un pase de 8 metros de ancho de ingreso libre hasta la playa, cosa que se incumple. La única entrada que ha quedado libre es la que usamos todos, porque un mal alcalde permitió quitarnos el pase y dio en concesión a APRIL que es la Asociación de Propietarios de Club Costero de Asia, y estos señores lo consiguieron de la manera mas abusiva.

¿Quienes son los dueños del boulevard?
El Señor Ramón Moya, este señor, no se sabe bajo que artimaña ha conseguido posesión de todos los terrenos de lo que es el boulevard que es donde están todos los centros comerciales. Incluso dan trabajo a la gente pagando miserias, bueno estos son otros problemas, pero lamentablemente ocurre. Acá en tiempo de verano no hay otra cosa que hacer, la gente trabaja en la chacra, pero como acá no hay agua, entonces la gente se vuelca a pedir trabajo allá.

Es decir, acá no hay agua ni desagüe, y al frente en el balneario si
Claro, ellos lo tienen todo, es lo que le puedo alcanzar a usted.




Si quieres la leer la primera parte de esta entrevista, escríbenos a: idat_marketingperu@hotmail.com


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I'm Alumnos de marketing del Instituto IDAT From Peru
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